Яндекс Wordstat и Google Trends — возможности для бизнеса

Руководство по использованию сервисов Яндекс Wordstat и Google Trends для проверки ваших бизнес-идей.

Ваше решение по экспресс-доставке для бизнеса под ключ

Вместе с Достависта ваш бизнес выйдет на новый уровень доставки. Станьте нашим деловым партнером и доверьте нам логистику для достижения высоких результатов в России.

Поделитесь статьей

Следите за нами

Содержание

Вступление
Поиск идей, оценка потенциала бизнес-идеи
Аналитика для уже существующего бизнеса
Ошибки при анализе трендов
Заключение
Часто задаваемые вопросы

Вступление

Поисковые системы Google (доля в Рунете — 36,95%) и Яндекс (61,12%) ежедневно обрабатывают миллиарды поисковых запросов и собирают статистику о том, что интересно пользователям — в том числе и тем, которые могут стать вашими клиентами. С помощью ресурсов Google Trends и Яндекс Wordstat вы можете получить доступ к этим данным и использовать их на любом этапе развития бизнеса — от оценки потенциала бизнес-идеи и поиска пустующей ниши до планирования рекламных кампаний и создания востребованного контента.

Поиск идей, оценка потенциала бизнес-идеи

Если вы собираетесь открыть своё дело, запустить новый продукт или направление, Google Trends помогут найти бизнес-идеи и оценить, насколько те или иные товары или услуги востребованы у потребителей. Для этого достаточно ввести слова, связанные с нужной категорией, и посмотреть как интерес к ней меняется с течением времени, в каких регионах продукт наиболее востребован, а также какие тематики с ним связаны и потенциально могут представлять пустующую нишу на рынке.

Google Trends: где растёт интерес

Google Trends покажет динамику популярности запроса по времени и регионам. Достаточно ввести ключевые слова и посмотреть:

как менялся интерес к теме за последние месяцы или годы;
в каких регионах спрос выше всего;
есть ли сезонные всплески.

Для примера рассмотрим спрос на доставку еды в России за последние 5 лет. На графике видно, что количество поисковых запросов стабильно растёт с каждым годом:

В процентном значении запрос «доставка еды» пользуется наибольшей популярностью в Республике Хакасии, Республике Дагестан, Мурманской области, Сахалинской области, Забайкальском крае.

Разделы «Ещё по теме» и «Похожие запросы» показывают, что ещё вводят в поисковик те, кто ищет доставку еды.

Среди похожих запросов следует обращать особое внимание на пометку «сверхпопулярность» — она означает, что количество поисков по данной теме за выбранный период выросло на 5000% и более, то есть вы имеете дело с трендом, который вероятно сможете монетизировать.

Не стоит рассматривать в качестве бизнес-идеи те запросы, по которым на графике виден один острый пик, за которым следует долгосрочное падение — это показатель ушедшего тренда.

Допустим, вы заметили, что осенью и зимой интерес к вашему товару или услуге стабильно растёт. Отличный знак — значит, продукт можно активно продвигать перед праздниками.

Но здесь есть один нюанс. Google Trends показывает относительные данные. Это значит, что если график идёт вверх, это ещё не означает, что запросы исчисляются миллионами. Он просто показывает, что интерес к теме растёт. В Google Trends используется относительный показатель популярности, то есть максимальное количество запросов за выбранный период всегда будет обозначено как 100. А сколько людей реально ищут продукт?

Яндекс Wordstat: оцениваем реальный спрос

Чтобы оценить количественный интерес к теме, воспользуйтесь Яндекс Wordstat. Этот инструмент показывает абсолютное количество результатов в поисковой выдаче по интересующему вас запросу, из которого можно примерно оценить, сколько потенциальных покупателей есть у вашего продукта в конкретном регионе. Например, в Москве и области страницы про сумки на пояс были показаны 12 тысяч раз, в Санкт-Петербурге и Ленинградской области — 2,5 тысяч, в Сибири 1,2 тысячи, а в других городах — всего несколько сотен раз:

При оценке спроса таким способом стоит учитывать, что потребители могут использовать разные формулировки, обозначающие один и тот же продукт. Например, «nissan» ищут 966 870 раз за месяц, а «ниссан» — 4 386 772 раза. Чтобы понять общий уровень интереса к бренду, эти значения нужно суммировать.

Аналитика для уже существующего бизнеса

Если у вас уже есть бизнес, вы можете использовать данные поисковиков для анализа его состояния следующими способами:

1. Анализировать популярность бренда по сравнению с конкурентами.

Например, если сравнить популярность брендов кофеен в Москве, видно, что «Шоколадница» наращивает свои позиции, «Кофе Хауз» теряет популярность, а Starbucks остается примерно на одном и том же уровне:

2. Выявить сезонность в категории.

Например, в бухгалтерском учёте наблюдается регулярный спад поисковых запросов в период отпусков, с середины июля до конца августа. Поэтому если ваши клиенты бухгалтеры, не стоит планировать рекламные кампании на лето.

3. Сравнить трафик и сезонность для разных подкатегорий и продуктовых линеек.

Например, для цветочного магазина может быть полезной информация об уровне спроса на разные виды цветов: розы популярны всегда, но в последние годы на 8-ое марта тюльпаны стали более востребованы. Спрос на пионы с каждым годом растет, показывая сезонный пик в начале лета. А гладиолусы наименее популярны, поэтому их не стоит закупать в больших количествах.

4. Определять выгодные регионы.

Посмотрите, где ваш продукт чаще ищут. Это поможет выбрать локацию для магазина или географию доставки еще до запуска. Анализ перед открытием убережет от возможных убытков.
5. Расширить ассортимент.

Если ваш бизнес — в категории ритейла, анализ поисковых трендов поможет обнаружить бреды, набирающие популярность, которые вы могли бы продавать в своём магазине.
6. Создавать контент, который точно сработает.

Почему бы не написать статьи или снять видео по темам, которые сейчас на пике интереса? Google Trends подскажет, какие вопросы волнуют аудиторию.
Контент по популярным запросам, связанным с вашим брендом и категорией, приведет дополнительный трафик на ваш сайт или аккаунты в соцсетях. Например, сейчас вместе с запросом «фитнес» пользователи чаще всего ищут браслеты-трекеры. Чтобы привлечь новых потенциальных клиентов через поисковики, вы можете разместить на своем сайте или в блоге материал о том, как с помощью фитнес-трекера повысить эффективность тренировок.
Google Trends незаменим для бизнесов, делающих ставку на ситуативный маркетинг, поскольку позволяет отслеживать самые горячие тренды в реальном времени, давая SMM-щикам возможность придумать классный контент про какое-нибудь глобальное событие — церемонию вручения Оскара, Чемпионат Мира по футболу и т. д.
7. Выбрать название продукта, которое привлечет максимум трафика.

Вы можете сравнить разные варианты по количеству запросов в Wordstat, а также по географии и сезонности. Например, «спиннинг» ищут в основном в Москве, тогда как в других регионах гораздо популярнее запрос «удочка», поэтому для магазина, который ориентируется на регионы, важно, чтобы слово «удочка» присутствовало в описании продукта.
8. Лучше продвигать товары.

Во вкладке «Похожие» вы найдете синонимичные слова, которые стоит добавить в описание товара или на свой сайт, чтобы люди чаще находили вас, когда ищут в поиске ваш товар или услугу.

Google Trends и Яндекс Wordstat — это мощные инструменты, из которых можно получить полезные и зачастую неожиданные инсайты для бизнеса, просто изучив различные срезы данных по подходящим запросам.

Ошибки при анализе трендов

Доверять только Google Trends без проверки в Wordstat

Если график идёт вверх — это ещё не значит, что людей действительно много. Проверяйте конкретные цифры.
Игнорировать синонимы и варианты написания

Иногда популярные запросы отличаются всего на одну букву, но по ним может быть огромная разница в трафике.
Ставить на тренд, который уже прошёл пик

Если интерес к запросу уже пошёл вниз, скорее всего, вы опоздали, и не стоит вкладывать деньги в этот продукт или услугу.
Переоценивать мимолётные всплески

Всплеск популярности у запроса может быть связан с каким-то событием, но это ещё не значит, что спрос продержится долго.

Заключение

В статье рассмотрены Yandex Wordstat и Google Trends — два инструмента для анализа ключевых слов и трендов поисковых запросов.

Данные из Google Trends и Яндекс Wordstat — это не просто цифры, а мощный инструмент для любого бизнеса. С их помощью можно находить перспективные идеи, оценивать спрос, выбирать продукты и даже предсказывать тренды.

Yandex Wordstat предоставляет статистику по запросам в российском сегменте интернета, тогда как Google Trends позволяет анализировать мировые тренды. Оба инструмента имеют свои преимущества и могут быть полезны в маркетинговых исследованиях и принятии решений.

Но важно уметь читать данные правильно. Не гонитесь за мимолётными всплесками. Проверяйте цифры. Сравнивайте с конкурентами.

А если вам нужен надежный партнёр, Достависта поможет организовать быструю доставку по всей России.

Желаете упростить процесс доставки и иметь возможность контролировать его в любое время? Вы можете оформить доставку прямо на нашем веб-сайте или скачать приложение Достависта в Google Play Store или Apple Store. Ищете надежного партнера для вашего бизнеса в сфере доставки? Станьте нашим партнёрам уже сегодня!

Часто задаваемые вопросы

Эффективность и надежность

Мы предоставляем услуги быстрой и надёжной доставки для любого бизнеса по всей России с 2012 года. Попробуйте качество нашего сервиса в несколько кликов.

О нас

Оформить заказ »