Сколько фото нужно добавлять

Лучше добавлять не одно фото, а полноценную фотогалерею: общий вид, детали, размеры, комплектацию и товар в использовании. Для большинства товаров достаточно 5–8 хороших изображений.

Можно ли отредактировать карточку после публикации

Да, карточку можно редактировать после публикации. Но часть изменений может снова уйти на проверку, особенно если они касаются важных данных товара.

Как поднять карточку в выдаче

Нужно улучшать SEO, фото, характеристики, цену, отзывы, остатки и конверсию. Карточка растет лучше, когда товар релевантен запросу, хорошо покупается и не вызывает много возвратов.

Сколько времени идет модерация

Срок зависит от категории, нагрузки и корректности заполнения. Если данные и фото не вызывают вопросов, карточка проходит быстрее.

Как оформить карточку товара на Wildberries

Q: Карточка товара на Вайлдберриз – что это такое

Это страница товара на Wildberries с фото, названием, ценой, описанием, характеристиками, отзывами и условиями доставки. Через нее покупатель принимает решение о заказе.

Карточки на ВБ — это страницы товаров на Wildberries, через которые покупатель видит фото, цену, характеристики, описание, отзывы и условия доставки. Для селлера карточка работает как витрина: если она заполнена плохо, товар сложнее найти в поиске, а покупателю труднее принять решение о покупке.

26.06.2026 г.

467

Время чтения 14 мин.

Как оформить карточку товара на Wildberries

товара на Wildberries

Как оформить карточку

Фирменная стрелка из хлебных крошек - Достависта

Блог

Главная

В этой статье разберем, что это — карточка товара на Вайлдберриз — из каких блоков она состоит, как создавать карточки в личном кабинете продавца и что важно учесть до отправки на модерацию. Отдельно поговорим про фото, инфографику, SEO, характеристики и типичные ошибки, из-за которых карточки Вайлдберриз не дают продаж.

Карточка товара на Вайлдберриз: что это такое и зачем нужна

Карточка товара на Wildberries — это страница конкретного товара на маркетплейсе, где собрана вся информация для покупателя: название, фото, цена, описание, характеристики, размер, бренд, отзывы и варианты доставки.

Карточка товара на Вайлдберриз - Достависта Блог

Если объяснять проще, карточка заменяет продавца-консультанта. Покупатель не может потрогать товар, задать вопрос вживую или примерить вещь до заказа. Поэтому карточка должна быстро ответить на главные вопросы: что это, кому подходит, какой размер выбрать, из чего сделано и почему стоит купить.

Из каких блоков состоит карточка

Обычно карточка включает:

название товара;

категорию и предмет;

бренд;

фото, видео и инфографику;

цену и скидку;

описание;

характеристики;

размерную сетку, если она нужна;

остатки и варианты доставки;

отзывы и вопросы покупателей.

Чем точнее заполнены эти блоки, тем проще алгоритмам Wildberries понять товар, а покупателю — найти его через поиск и фильтры.

Чем карточка отличается от объявления

Карточка на маркетплейсе — не обычное объявление. В объявлении продавец часто просто описывает товар свободным текстом. На Wildberries все жестче: есть категории, обязательные характеристики, требования к фото, модерация и поисковая логика.

Поэтому карточки для ВБ нужно оформлять не «как нравится», а по правилам площадки. Нельзя просто загрузить красивое фото и написать пару фраз. Нужно правильно выбрать категорию, заполнить характеристики, добавить ключевые слова и подготовить визуал.

Как карточка влияет на продажи и позиции в выдаче

Карточка влияет сразу на два показателя: видимость и конверсию.

Видимость — это шанс попасть в выдачу по нужным запросам. Здесь важны название, категория, характеристики, ключевые слова и релевантность товара.

Конверсия — это способность карточки превращать просмотры в заказы. Здесь решают фото, инфографика, понятное описание, отзывы, цена, рейтинг и отсутствие сомнений у покупателя.

Как делать карточки на ВБ: подготовка перед созданием

Как делать карточки на ВБ правильно? Сначала надо подготовить данные о товаре, выбрать категорию, собрать характеристики, продумать фото и ключевые слова, а уже потом заполнять форму в личном кабинете.

Многие новички делают наоборот: заходят в кабинет, нажимают «создать карточку», а потом начинают искать размеры, состав, описание и фото. В итоге карточка получается сырой, а исправления занимают больше времени, чем нормальная подготовка.

Какие документы и данные нужны

Перед созданием карточки подготовьте:

точное название товара;

бренд или отметку «без бренда», если это допустимо;

категорию и предмет;

состав, материал, цвет, размер, вес;

страну производства;

баркод или артикул;

фото товара;

описание;

ключевые слова;

документы на товар, если категория требует подтверждения.

Для одежды, косметики, детских товаров, электроники и некоторых других категорий могут понадобиться сертификаты, декларации или отказные письма. Лучше проверить это заранее, чтобы карточка не зависла на модерации.

Как подобрать категорию и характеристики

Категория — одна из самых важных настроек. Если выбрать ее неправильно, товар будет показываться не там, где его ищут покупатели.

Например, женский спортивный топ нельзя отправлять в обычные футболки только потому, что так кажется удобнее. Алгоритм и покупатель ожидают увидеть его в подходящем разделе. Неподходящая категория ухудшает выдачу, фильтры и конверсию.

Характеристики тоже важны. Покупатели часто фильтруют товары по цвету, размеру, материалу, назначению, сезону, объему или комплектации. Если эти поля пустые, товар может просто не попасть в выборку.

Как собрать ключевые слова для карточек на ВБ

Ключевые слова нужны, чтобы маркетплейс понял, по каким запросам показывать товар. Их можно собрать из нескольких источников:

поисковые подсказки Wildberries;

карточки конкурентов;

сервисы аналитики маркетплейсов;

Яндекс Wordstat;

отзывы и вопросы покупателей;

собственная логика поиска.

Например, один и тот же товар могут искать как «женская сумка», «сумка шоппер», «летняя сумка», «текстильная сумка», «сумка на каждый день». В карточке нужно использовать естественные варианты, но без переспама.

Решение по экспресс-доставке для бизнеса под ключ

Вместе с Достависта ваш бизнес выйдет на новый уровень доставки. Станьте нашим деловым партнёром и доверьте нам логистику для достижения высоких результатов в России.

Заказать доставку

Связаться с нами

Создание карточек на Вайлдберриз: пошаговая инструкция

Создание карточек на Вайлдберриз проходит в личном кабинете продавца: селлер выбирает раздел товаров, создает новую карточку, заполняет характеристики, добавляет фото и описание, после чего отправляет товар на проверку.

Шаг 1. Войти в личный кабинет селлера

Зайдите в личный кабинет Wildberries для продавцов. Проверьте, что у вас есть доступ к нужному юридическому лицу или ИП, а профиль продавца заполнен корректно.

Шаг 2. Создать новую карточку или загрузить шаблоном

Карточку можно создать вручную или массово через шаблон. Ручной способ удобен, если товаров немного. Excel-шаблон подходит, когда нужно загрузить десятки или сотни позиций.

Для новичка лучше начать с ручного создания: так проще понять логику полей и избежать массовых ошибок.

Шаг 3. Заполнить основные характеристики

На этом этапе укажите предмет, категорию, бренд, цвет, материал, размеры, комплектацию и другие параметры. Обязательные поля нельзя пропускать, но дополнительные тоже лучше заполнять — они помогают товару попадать в фильтры.

Пример: если вы продаете рюкзак, важны объем, материал, пол, назначение, количество отделений, тип застежки, цвет и размеры.

Шаг 4. Добавить фото, видео и инфографику

Загрузите качественные фото товара. Первое изображение должно быть максимально понятным: покупатель должен сразу увидеть, что продается.

Хорошая карточка обычно включает:

главное фото на нейтральном фоне;

фото с разных ракурсов;

крупные планы деталей;

фото товара в использовании;

инфографику с преимуществами;

размерную сетку или схему, если она нужна;

В идеале надо разместить короткое видео, если оно помогает раскрыть товар.

Шаг 5. Написать описание и заполнить SEO-поля

Описание должно помогать выбрать товар, а не просто повторять название. Расскажите, для чего товар подходит, какие у него особенности, из чего он сделан, как его использовать и кому он будет полезен.

Ключевые слова добавляйте естественно. Фраза по типу «как создавать карточки на ВБ» в контексте инструкции звучит нормально, но в описании платья или чайника такие конструкции будут лишними. Для товарной карточки нужны запросы покупателей, а не запросы селлеров.

Шаг 6. Отправить карточку на модерацию

После заполнения проверьте карточку: нет ли ошибок в названии, характеристиках, фото, бренде и документах. Затем отправьте ее на модерацию.

Если карточку отклонят, исправьте замечания и отправьте повторно. Чаще всего проблемы возникают из-за неподходящих фото, неверной категории, запрещенных слов или несоответствия характеристик товару.

Как делать карточки для Вайлдберриз: требования к фото и медиа

Перед тем, как делать карточки для Вайлдберриз, важно понять: показывать товар надо понятно, честно и с разных сторон. Фото должны соответствовать реальному товару, не вводить покупателя в заблуждение и помогать быстро оценить внешний вид, размер и особенности.

Как делать карточки для Вайлдберриз - Достависта Блог

Какие фото подходят для Wildberries

Для карточки нужны четкие изображения без грязного фона, лишних предметов и спорной обработки. Товар должен быть главным объектом кадра.

Лучше не ограничиваться одним фото. Покупателю важно увидеть:

общий вид;

фактуру и материал;

размер в сравнении;

детали;

упаковку;

комплектацию;

товар в реальном использовании.

Если продаете одежду, покажите посадку на модели и добавьте размерную сетку. Если продаете технику — покажите разъемы, кнопки, комплектацию и габариты.

Зачем нужны инфографика и rich-контент

Инфографика помогает быстро донести преимущества. Покупатель не всегда читает длинное описание, зато смотрит картинки.

На инфографике можно показать:

основные характеристики;

размеры;

состав;

сценарии использования;

комплектацию;

преимущества;

инструкцию по применению.

Главное — не перегружать изображение мелким текстом. Инфографика должна быть читаемой даже с телефона.

Как использовать видео в карточке

Видео полезно, когда товар лучше показать в движении. Например, как открывается сумка, как светит лампа, как сидит одежда, как складывается коляска или как работает кухонный аксессуар. Видео не заменяет фото, а дополняет их. Оно помогает снять сомнения и повысить доверие.

Как создавать карточки на ВБ с правильным SEO

Теперь рассмотрим, как создавать карточки на ВБ с позиции SEO. Если кратко, надо выбрать релевантное название, заполнить характеристики, добавить естественные ключевые слова в описание и не превращать текст в набор поисковых фраз.

Как написать продающее название товара

Название должно коротко и точно объяснять, что это за товар. Обычно в него входят тип товара, ключевая характеристика, назначение, материал, цвет или важный признак.

Плохой вариант: «Суперстильная классная вещь хит продаж».

Хороший вариант: «Рюкзак женский городской водоотталкивающий черный».

В зависимости от того, в какой элемент карточки нужно вставить ключевые слова, меняются рекомендации по их интеграции:

Элемент карточки	Что писать	Пример
Название	Тип товара + важные признаки	Рюкзак женский городской чёрный
Описание	Польза, назначение, особенности	Подходит для учёбы, работы и прогулок
Характеристики	Точные параметры товара	Материал, цвет, размер, объём
Ключевые слова	Реальные запросы покупателей	рюкзак женский, рюкзак для ноутбука
Фото и инфографика	То, что помогает выбрать	Размеры, отделения, материал, посадка

В названии не должно быть лишних обещаний, капса, спама и слов, которые не относятся к товару.

Как составить описание под поиск

Описание должно быть полезным. Не нужно писать длинную «простыню» из ключей. Лучше объяснить товар простыми фразами.

Рабочая структура описания:

1

Что это за товар.

2

Для кого и для чего подходит.

4

Материал, состав, комплектация.

5

Особенности ухода или использования.

6

Важные нюансы по размеру.

3

Основные преимущества.

Такой текст помогает и покупателю, и поиску.

Какие ключевые слова добавить

Используйте слова, которыми покупатели реально ищут товар. Например, для пледа это могут быть «плед теплый», «плед на диван», «плед флисовый», «плед для спальни», «плед большой».

Не стоит вставлять чужие бренды, нерелевантные категории и популярные запросы ради трафика. Если покупатель ищет одно, а попадает на другое, он не купит товар, а карточка получит слабые поведенческие показатели.

Карточки для ВБ: как пройти модерацию с первого раза

Карточки для ВБ проходят модерацию быстрее, если селлер сразу выбирает правильную категорию, загружает честные фото, заполняет обязательные поля и не использует запрещенные формулировки.

Перед отправкой проверьте карточку по короткому чек-листу:

категория соответствует товару;

название без спама и запрещенных слов;

фото показывает именно этот товар;

характеристики совпадают с реальностью;

размерная сетка заполнена корректно;

бренд указан правильно;

документы готовы, если они нужны;

описание не обещает невозможного;

нет чужих товарных знаков без права использования.

Если карточка не прошла модерацию, не создавайте новую сразу. Сначала изучите причину отклонения и исправьте текущую.

Как массово создать карточки для ВБ

Создать карточки для ВБ массово можно через Excel-шаблон, API Wildberries или специальные сервисы для селлеров. Такой способ подходит, если у продавца большой ассортимент или много похожих товаров.

Загрузка через Excel-шаблон

Excel-шаблон удобен для массовой загрузки. Вы скачиваете файл из личного кабинета, заполняете строки по товарам и загружаете обратно.

Плюс — можно быстро обработать много позиций. Минус — ошибка в одном поле может повториться сразу в десятках карточек. Поэтому шаблон нужно проверять особенно внимательно.

Использование API Wildberries

API подходит компаниям с большим ассортиментом и собственной учетной системой. Через API можно автоматизировать создание и обновление карточек, но для этого нужен технический специалист или интеграция с сервисом.

По данным документации WB API, карточки создаются асинхронно, а синхронизация новой карточки с сервисами может занимать до 30 минут.

Когда стоит использовать сервисы-помощники

Сервисы аналитики и управления карточками полезны, если у продавца много товаров или он регулярно оптимизирует SEO. Они помогают собирать ключи, анализировать конкурентов, находить ошибки, проверять позиции и работать с шаблонами.

Но сервис не заменяет здравый смысл. Даже самый удобный инструмент не исправит слабое фото, неверную категорию или товар без понятного преимущества.

Полезные советы, акции, бонусы и не только

Оставайтесь на связи в социальных сетях

Частые ошибки при создании карточек на Вайлдберриз

Ошибки в карточке на Wildberries чаще всего связаны с неправильной категорией, слабыми фото, переспамом ключами, пустыми характеристиками и невниманием к размерной сетке.