Какие штрафы грозят за рекламу на запрещённых ресурсах в 2025 году: что нужно знать бизнесу
Ваше решение по экспресс-доставке для бизнеса под ключ
Содержание
Что считать запрещенными ресурсами в 2025 году
- Социальные сети и мессенджеры, доступ к которым ограничен на территории РФ;
- Видеохостинги, нарушающие нормы хранения и распространения данных;
- Сайты с пиратским контентом, азартными играми, экстремистскими высказываниями;
- Площадки, не выполняющие требования к маркировке рекламы или техническому взаимодействию с регулятором.
Что ещё может считаться нарушением: неочевидные случаи
- Бартер с блогерами. Передача товара в обмен на упоминание считается рекламой, особенно если публикация размещена в запрещенных сетях. Отсутствие денежного расчета не освобождает от ответственности.
- Продакт-плейсмент. Если в видео, стриме или посте присутствует узнаваемое брендирование или продукт используется в выгодном контексте, размещение может быть признано рекламным. При этом ответственность наступает и за публикацию на запрещенной платформе, и за отсутствие маркировки.
- Закрытые Telegram-каналы. Если канал аффилирован с иноагентом или включён в список нежелательных организаций, публикация рекламы в нём нарушает закон.
- Контент от аудитории (UGC). Пока инициатива идёт от самих пользователей, это не считается рекламой. Но как только вы поощряете размещения, например, проводите конкурс или дарите подарок, — публикация получает признаки рекламы.
Почему появился новый закон о запрете рекламы
Как это влияет на бренд и бизнес в целом
- Расторжение контрактов с партнерами;
- Снижение продаж из-за репутационного урона;
- Штрафы и юридические разбирательства.
Законодательство и штрафы в 2025 году
- Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе». Регулирует весь рынок рекламных размещений, включая требования к содержанию, форматам и площадкам.
- Федеральный закон № 149-ФЗ «Об информации». Определяет порядок ограничения доступа к сайтам и платформам, признанным нежелательными.
- Постановления Правительства Р Ф и приказы Роскомнадзора. Устанавливают технический порядок блокировки и критерии взаимодействия с зарубежными платформами.
- Реестр запрещённых сайтов. Ведется Роскомнадзором и ежедневно обновляется. Реклама на ресурсах из этого списка считается административным правонарушением.
Размеры штрафов и другие меры наказания
- Для юридических лиц — от 200 000 до 4 000 000 рублей;
- Для должностных лиц — от 50 000 до 500 000 рублей;
- Для индивидуальных предпринимателей — от 100 000 до 800 000 рублей.
Как бизнесу избежать штрафов за незаконную рекламу
Проверяйте площадки до размещения
Используйте инструменты, которые фильтруют площадки с риском
Создайте внутренние регламенты как средство защиты
- Разработать регламент по проверке медиапланов и публикаций;
- Назначить ответственное лицо или команду, которая будет сверять площадки с актуальными списками;
- Ввести финальную точку одобрения перед запуском кампаний;
- Использовать чек-листы и шаблоны согласования с подрядчиками.
Примеры и кейсы
- Автоматизация не освобождает от ответственности;
- Необходимо регулярно обновлять список запрещенных ресурсов;
- Даже разовое размещение на заблокированной площадке — повод для санкций.
Чек-лист: как бизнесу избежать штрафов
- Проверить законность площадок, где уже размещается реклама, вручную или с помощью сервисов;
- Настроить фильтры в системах закупки трафика, чтобы исключить запрещённые ресурсы;
- Подключить юристов к проверке рекламных размещений и договоров с подрядчиками;
- Регулярно проводить аудит медиапланов и списков площадок;
- Обучить маркетологов требованиям закона или выбирать подрядчиков, которые строго соблюдают НПА.

